jfujns的部落格

工商時報【記者林殿唯╱綜合報導】

從昨（1）日開始，中國大陸部分省市將正式結束家電下鄉的補貼優惠，這個曾經協助大陸度過金融海嘯的擴大內需政策將完成它的階段性任務。而在缺乏政策補貼的情況下，許多企業也開始布局新的銷售計畫，以因應可能到來的二次衰退。

山東、河南、四川、青島等地從2007年12月開始就成為首批家電下鄉政策的試點，享受13％的財政補貼優惠，因此也是最早退出的省市，而大陸財政部、商務部、工信部在今年9月時就曾經宣布，大陸各地的家電下鄉政策將在2013年1月底之前陸續結束。

據了解，家電下鄉試點實行4年以來，雖然創造超過4,576億元人民幣的銷售額，但受到農村消費市場逐漸飽和與競爭日趨激烈的影響，家電下鄉政策拉動消費的力量已經減弱。對於企業來說，該階段性政策的結束只是意料中事。

TCL集團董事長李東生認為，補貼對所有市場競爭者來說是一樣的，無論補貼是否存在，對市占率不會有直接影響，關鍵仍是企業自身的競爭力。

海爾電器副總經理黃曉武曾表示，有關政策停止所產生的影響預料不超過6個月，因為隨著農村收入提升，以及家電更新換代，家電市場仍然有很大的需求。補貼政策只是刺激因素，就算沒有補貼優惠，農民仍會消費。不過他也坦承，今年三、四級市場家電下鄉收入對於業績的貢獻程度已經由過去的80％下跌至50％。

創維集團副總裁楊東文認為，家電下鄉政策雖然面臨退市，但已經讓許多企業在農村市場建立穩定的銷售管道，使得品牌知名度在三、四級市場獲得提升，所帶來的效益遠比單純業績提升更為深遠。

而在擴大內需的政策下，許多台廠則因入圍家電下鄉廠商名單使得業績獲得成長，包含宏碁、華碩、櫻花、艾美特等品牌業者都因此受惠，而台灣的面板雙虎友達與奇美也是間接獲利於大陸液晶電視熱銷，使得面板出貨量大增。